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汽水也嘻哈  

2015-06-16 08:40:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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汽水也嘻哈 - 小樱 - 晴耕|雨读
 
“高富帅”、“喵星人”、“天然呆”、“文艺青年”……还记得可口可乐“昵称瓶”的促销大法吗?2013年的夏天,当五月天一面高唱《伤心的人别听慢歌》,一面高举印有网络热词的可乐瓶,这一行为极大刺激了当季销量。2014年,可口可乐“吃过翻寻味”,推出“歌词瓶”,把“你是我最重要的决定”、“我要一步一步往上爬”“我一直有双隐形的翅膀”等歌词印到罐装瓶里。尽管“歌词瓶”不如“昵称瓶”那样让人眼前一亮,但根据可口可乐2014年上半年的财报显示,其中国区业务整体增长了9%,证明了消费者依然对“歌词瓶”买单。本想着事不过三,今年怎么也应该换点新玩法了,没想到印着“臣妾做不到啊”的“台词瓶”又来了……看起来,可口可乐在个性化的包装方案上是坚持一条道走到黑了。回到我们的音乐圈,在美国,可口可乐公司旗下的另一汽水品牌雪碧也于2015年6月推出美国版的“歌词瓶”:从四位说唱大拿Nas、The Notorious B.I.G.、Rakim、Drake的作品中选出了16句歌词,印在瓶罐里。

本着崇洋媚外的心态,像“Know Yourself. Know Your Worth”(了解自己,认清自己的价值)这样充满设计感的英文字体出现在绿色的罐体中,同时通过金色双引号画龙点睛似地加入嘻哈界爱用的浮夸亮片,配合夏天的触感,确实让人感觉透心凉。同时在歌词下方标注歌手名字,这比可口可乐的“歌词瓶”更具个人身份标识度,对歌手本人也更具荣誉感。如纽约嘻哈英雄Nas便说:“当我写这些歌词的时候,完全没有想到歌迷们会在雪碧拉罐上欣赏到我的艺术。”相比可口可乐从娱乐大众角度出发的“无差别攻击”,雪碧的“说唱版歌词瓶”显然更具针对性。在很长的一段时间里,雪碧一直和美国Hip-Hop界有着紧密合作,上世纪起就请来了MC Shan、KRS-one等加入到其电视广告中,近年由当红嘻哈天王Drake作为男主角的TVC《释放》也深入人心。在这部广告片里,Drake正是喝了一口雪碧,灵感由此激发,才写出了他的热门单曲《Forever》。同时,雪碧在体育类的广告投放也相当有攻击性,它们在NBA的植入和在Hip-Hop乐的大展拳脚是相辅相成的。谁都知道,在美国,篮球和饶舌根本就是密不可分的组合体。因此,我不会认为雪碧的“歌词瓶”是新瓶装旧酒的老一套,我相信,这一定是雪碧的市场营销团队经过充分的分析调研后做出的精准营销,针对特定的消费人群所搭建的户外运动与放肆音乐之间的桥梁。当你在街头篮球场上完成了一个漂亮的后仰跳投时,飞奔到场边,拿起印有“Man,They Treat Me Like A Legend”(伙计,他们对待我就像一个传说)的饮料罐冲上一口,太帅了。

(晶报专栏)
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