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小步跨入的,除了“双孩时代”,还有“双APP时代”  

2015-11-09 13:26:37|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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小步跨入的,除了“双孩时代”,还有“双APP时代” - 小樱 - 晴耕|雨读
 
大概在三年前,我的一位朋友A特地从北京远道而来广州,神秘兮兮地对我说:我们正要买下中国版权市场上百分之六十的独家数字音乐版权。你瞧,EMI(当时还在)我们已经拿下了,还有正在谈的Sony,以及很快就要搞定的华纳,这个市场很快就是我们的天下啦!

结果,没过多久,在BAT其中一家工作的朋友B又神秘兮兮地告诉我:我们要买下一大堆独家数字音乐版权啦!还是没多久,就传出朋友A和朋友B的公司换股或是相互融资之类。在迅雷不及掩耳之势下,海洋、酷系、鹅厂,围绕着几位谢姓老板的江湖恩怨、爱恨情仇,竟也成为了沉闷的音乐产业中的谈资,其中网易的投奔更是肥皂剧式的反转。另一边是迅速崛起的阿里系,天天动听和虾米这两个扎根在长三角归入其麾下,与之分庭抗礼。

我不知道对于普通乐迷来说,身处于版权的大战下,作何感受。一觉醒来,忽然发现在QQ上没了五月天,在虾米上没了孙燕姿,这究竟是闹那样?除了那些骨灰级的乐迷外,绝大部分人是没工夫没必要研究版权归属的,当我想听某个歌手、甚至具体到某张专辑的时候,我还得想想,这位歌手发行这张专辑的时候,ta究竟是在哪个唱片公司里,这才选择相应的APP。

听起来是一个蛮光怪陆离的事情。但实际上,当越来越多的用户选择移动端作为听音乐的最重要渠道时,他们的目的性是越来越弱的——过去,我们想听歌的时候,会从唱片架上选一张符合现在心情的。但现在,我们想听歌,只是打开一个APP,究竟听什么呢?看看推荐吧,看看排行榜吧,看看歌单精选吧,或者更简单粗暴——点进自己的私人电台,按照我的过往聆听数据,配以数据挖掘,推荐我“可能会喜欢”的歌。尽管大家在说“双APP时代来临”,普通青年是“酷狗+天天”,文艺青年是“网易+虾米”,但实际上我们不能忽视的是用户的惰性,尤其是作为一个伴随性的APP,通常起到BGM的作用,很容易让用户进入沉浸式的体验。就像我们在过去听唱片的时候,是不会频繁地开关CD机的碟仓的,当然我们现在也不可能在QQ和虾米中来换切换。

小步跨入的,除了“双孩时代”,还有“双APP时代” - 小樱 - 晴耕|雨读
 
诚然,在两大阵营里,我都有不少的前辈、好朋友。因为工作关系,我是音乐线全产品制霸(为了检测自家歌手的歌曲上架情况,歌词有没有出错啦,等等)。我同时是QQ的绿钻会员,也是虾米音乐的VIP。但就我个人,使用频率最高的,依然是虾米。倒不是因为虾米本身的文艺属性,而是我的主要聆听需求在这儿:代表了华人音乐最黄金也最耐听的滚石;新世代里流行文艺兼容并包的华研;还有最重要的——你猜的没错,五月天。哦对,过去两年里我听了快一百遍还没听腻的李宗盛《山丘》也只有在这儿有呢。以及虾米音乐人跬积的那些优秀的作品,比如它会第一时间给我推荐曹方的《流浪癖》、万晓利的《太阳看起来圆圆的》。我当然知道我同样可以在网易云音乐上听到他们,可是如我之前所说,听歌如同吸食古柯碱,它会一点一点蚕食你,让你躺在一张温柔的床上,“向左,侧身,半躺,等体温下降”。听歌,就是这么回事。

我们老说听歌的人最无情,偶像在哪,就跟着他跑到哪。这是对的。可听歌的人有多无情,我还能有另一面的例子,譬如,在阿里系的包围下,我已经好久没有听过李荣浩和方大同的歌了——他们都是华纳近年来版权库最热播的成人流行乐,可他们是酷系的。若非要举例说明,我都有点忘了自己有多久没听到他们这个事实呢。好吧,所以每个人的手机上都应该有两个以上的流媒体APP的。

在过去,我们所听到外媒上的版权新闻,不过是Bob Dylan和Spotify闹翻了又和解了、Taylor Swift和所有人都闹翻了之类的新闻。像中国现在两大阵营的局面,或许在世界上也是鲜见的。对于所有的网站来说,流量是王道,而音乐网站的流量的来源,上游即版权,下游即用户。抛开用户层面,就版权来说,大部分的流媒体平台都停留在采购流量的阶段——买买买,到期了再买。我们也看到了虾米有意识地进行防御,通过虾米音乐人的“寻光计划”,在程璧、锐豆等人的唱片里,把OC和OP都归为己有,以此构筑跑不掉的自有流量,但目前也是浅尝阶段,这种方式注定无法扩大产能和规模,在自有流量里产生爆款的可能性也有待观察。

作为一个听歌的人,其实真不应该把自己弄得这么闹心。资本市场是一码事,音乐又是另一码事。音乐是一门生意,更是一门艺术,我喜欢那些把生意做成艺术的人儿(如李宗盛、张培仁)。反正,伴随着全面开放二胎,属于播放器的“双APP”也不由分说地来了。你可以选择站队,也可以选择左右逢源,耳朵是你的,跟着你的心走。
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