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要么买,要么别听  

2014-11-19 09:34:28|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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要么买,要么别听 - 小樱 - 晴耕|雨读

美国国民偶像泰勒·斯威芙特于上月底推出了自己的第五张录音室专辑《1989》。之所以取了这么一个名字,一是因为这是泰勒出生的年份,另外一端,则是因为泰勒自称非常向往那个年代,尤其是那个年代的纽约。恍如电影《午夜巴黎》中的情景,泰勒用音乐再现了那个敢爱敢恨的年代,专辑的曲风也从赖以成名的乡村音乐直接跨越到最地道的流行音乐。专辑推出首日,仅在美国销售就突破60万;一周过去,销量累计128万,这不仅刷新了2002年后世界乐坛首周销量纪录(上一份纪录实际上也是泰勒保持的),也创造了泰勒个人连续三张专辑首周销量破百万的辉煌成绩单。当音乐产业早已告别了以专辑销售为纲的时代,有这样骄人的战绩,不可不谓奇迹。更神奇的是——《1989》是一张没有任何免费在线试听的专辑。也就是说,你要么买,要么别听。

在专辑发售之前,泰特把她所有的唱片从全球最大的流媒体音乐服务商Spotify上撤了下来。作为全球产业链最完整、歌库最大的音乐流媒体应用,Spotify拥有5000万活跃用户,其中包括1250万每年支付120美元的付费订购用户,可泰勒依然对其说不。泰勒声称,自己每年只能从Spotify中获得50万美元的收益,这并没有体现出她音乐的价值:“所有人都在抱怨音乐销售量不断缩水,但是却没有人改变他们做事的方法。他们还是大量依赖流媒体,而在我看来,这正是导致收费唱片销售数量缩水的主要原因。”打响了这一枪,国内的虾米网、QQ音乐、网易云音乐等试听网站也悉数挨抢,也就是说,中国大陆境内互联网无法从合法的渠道试听到《1989》的专辑(Rhapsody、Beats、Google Play等其他网站同意只提供付费版下载,因此得以保留此专辑)。

对于国内的乐迷来说,“先试后买”是天经地义的事情,甚至打着“您所下载的资料进攻学习交流之用,请在下载后24小时内删除”的幌子,便可以在法律和道德上对“只试不买”或“把试当买”报以安然无恙的态度。正如泰勒今年7月在《华尔街日报》上的专栏所称:“音乐就是艺术,而艺术是珍贵、稀少的。珍贵、稀少的事物意味着价值。有价值的事物意味着(人们需为其)付款……我们不应低估了自己或贬低了自己作品的价值。”互联网带给我们许多革命性的转变,过往要为一张唱片而众里寻他千百度,如今不过唾手可得,连时间成本也变得忽略不计。而我们欣赏音乐的时候也变得囫囵吞枣,走马观花,在一张专辑中耗费的时间不超过十分钟,开头两首歌不如意立即弃之。可这又怎么样呢,大家已经默认唱片不能卖钱了,不如把免费试听挂得满大街都是,让音乐传播开去,再从歌手的商演和代言中攫取利润?也正因如此,我才更欣赏泰勒反其道而行的勇气。她不仅有勇,且有谋,向免费Say No的同时,也通过社交网络和传统媒体铺天盖地的曝光,让自己及这张专辑的音乐形象尽可能地接触到更多的人。无论是自己家中举行的私密试听趴,还是在雅虎iHeartRadio举办新专辑试听会,抑或是奔波于《艾伦秀》《晚间秀》《美国好声音》等收视王牌电视节目,甚至是凭借专辑中的《Welcome to New York》担任纽约旅游大使、以《Blank Space》结合运通卡开发手机游戏,这些充满创意和山煽动力的企宣足以弥补免费试听网站上的缺失。

于是,当伸手党不复存在后,泰勒自己以及歌迷都找回了1989年时候的感觉。那时候天空很蓝,歌手很有尊严,听歌的人(在花了钱之后)也心怀感激。1989,真好。

(晶报专栏:http://jb.sznews.com/html/2014-11/19/content_3067185.htm)
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